شوپ کی عالمی توسیعی حکمت عملی: لاطینی امریکہ مختصر مدت میں نئی منڈیوں میں داخل ہوئے بغیر نئی چالکھیلتا ہے

ویلیو انویسٹنگ کے والد بنجمن گراہم کا ایک مشہور قول ہے: مختصر مدت میں مارکیٹ ووٹنگ مشین کی طرح ہوتی ہے اور آگے چل کر مارکیٹ وزن کی مشین کی طرح ہوتی ہے۔ یہ شوپ کی اصل کمپنی سی ڈونگھائی گروپ کی صورتحال کا ایک اچھا خلاصہ ہے۔ ڈونگھائی گروپ کے حصص کی قیمت جیدی کی جانب سے محسوس کی جانے والی وبا کے نچلے مقام سے واپس آ کر اب تک کی بلند ترین سطح پر پہنچ گئی جس میں 800 فیصد سے زائد کا اضافہ ہوا اور پھر اس کی اب تک کی بلند ترین سطح سے 70 فیصد سے زیادہ کمی واقع ہوئی۔ مختصر مدت میں اسٹاک کی قیمت میں "رولر کوسٹر" تبدیلی سرمایہ کاروں کی ذہنیت کو ہلانے کے لئے کافی نہیں ہے۔ تاہم آگے چل کر سرمایہ کاروں کو خوف زدہ کر سکتا ہے اور ڈونگہائی گروپ کے حصص فروخت کر سکتے ہیں۔

ڈونگہائی گروپ کے کچھ موجودہ حالات کے تجزیے:

1۔ گرینا گیم مارکیٹ کا لیڈر اور ڈونگہائی گروپ کا پیسہ بنانے والا رہے گا۔ اس کے ایکس گیمز، فری فائر، اور گرینا کی نمائندگی میں بہت سے گیمز مستحکم ترقی کے رجحان کو برقرار رکھیں گے۔

2۔ ڈونگہائی گروپ کے تحت شوپ جنوب مشرقی ایشیا میں ای کامرس مارکیٹ پر حاوی ہے۔ جنوب مشرقی ایشیا میں شوپ کی داخلے کی شرح میں مزید بہتری کے ساتھ مستقبل کی توقع کی جاسکتی ہے۔

3۔ ڈونگہائی گروپ کی مارکیٹ میں توسیع کی حکمت عملی ایک مضبوط منطق کو ظاہر کرتی ہے، جس میں لاطینی امریکہ پر توجہ مرکوز کی گئی ہے، جو ناکافی رسائی اور تیز رفتار ترقی کے ساتھ ایک ابھرتی ہوئی مارکیٹ ہے۔ اس کے ساتھ ہی ڈونگہائی گروپ یورپ کے کچھ حصوں میں پانی کا تجربہ کرتا ہے۔

4۔ ڈونگہائی گروپ کا مالیاتی ٹیکنالوجی کا کاروبار سی منکی اضافی اعلی نمو کے علاقے اور طاقتور ڈیجیٹل ادائیگی کے افعال لائے گا۔

شاؤپ نے ایک ماہ سے بھی کم عرصے میں دو اعلانات جاری کیے اور اعلان کیا کہ وہ ہندوستانی اور فرانسیسی منڈیوں سے دستبردار ہو جائیں گے۔ ہندوستان اور فرانس دونوں مقبول منڈیاں ہیں جن میں صارفین کی طاقت کی کمی نہیں ہے، لیکن دکان ان میں اپنی پوزیشن نہیں پا سکتی۔ شاؤپ کی مقامیت کی صلاحیت اور ابتدائی مارکیٹ ریسرچ کی صلاحیت مشکوک ہے۔ اصل کمپنی ڈونگھائی گروپ بھی متاثر ہے اور کچھ سرمایہ کار اپنے حصص کم کرتے ہیں۔ شپوئے نے نشاندہی کی کہ غیر دوستانہ بازار کا ماحول کاروبار کی معطلی کی ایک وجہ ہے۔ بھارتی حکومت نے غیر ملکی سرمائے کے لیے مزید پابندیوں کی پالیسی اپنائی ہے اور بھارت میں آزادانہ آگ پر پابندی اس کے نتائج میں سے ایک ہے۔

اس کے علاوہ ٹارگٹ ای کامرس مارکیٹ کے اندرونی حجم کی وجہ سے ابتدائی سالوں میں ہندوستان میں آباد ای کامرس پلیٹ فارم موافق پوزیشن پر فائز ہیں اور اس طرح مارکیٹ کا زیادہ تر حصہ تقسیم ہو جاتا ہے اور نئے پلیٹ فارم میں مسابقت کا فقدان ہے؛ اس کے علاوہ فرانس میں صارفین کے حصول کی زیادہ لاگت ڈونگہائی گروپ کی پہنچ سے باہر ہے، چاہے اس میں سرمایہ کاری بینک کیپیٹل انجکشن کی کمی نہ ہو۔ یہ سوپ کی ڈی لسٹنگ کا عمومی ماحول ہیں۔

حمایت کی آوازیں بھی آرہی ہیں۔ یہ بالکل اس لئے ہے کہ آزمائش اور غلطی کی لاگت کو کم سے کم کیا جائے کہ دکان خراب کارکردگی کے ساتھ تیزی سے بازار سے دستبردار ہوجائے گی۔ یہ سرمایہ کاروں کو سرمائے کے بارے میں ان کے محتاط رویے کو ظاہر کرنا اور انتظامی فیصلوں کے لحاظ سے جرات مندانہ اور فیصلہ کن ہونا ہے۔ فرانس اور بھارت سے دستبردار ہونے والے شاؤپ دیگر منڈیوں میں وسائل اور وقت دوبارہ مختص کر سکتے ہیں جو بھیس بدل کر ایک نعمت ہے۔ توقع ہے کہ ڈونگہائی گروپ رواں سال یا مختصر مدت میں کسی نئی مارکیٹ میں داخل نہیں ہوگا اور اس کی توجہ جنوب مشرقی ایشیا، تائیوان، چین اور لاطینی امریکی منڈیوں پر مرکوز ہوگی جس پر برازیل کا غلبہ ہے۔

لاطینی امریکہ میں سوپ کی کارکردگی

جیسا کہ نیچے اعداد و شمار میں دکھایا گیا ہے، دکان نے ماہانہ فعال صارفین کی تعداد کے لحاظ سے مارچ 2021 کے بعد سے دیگر تمام ساتھیوں کے مقابلے میں بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کیا ہے۔ مارکیٹ مبصرین نے کہا کہ ای کامرس کے تجربے کی گیمنگ میں یہ شوپ کا تعاون ہے۔

(ماخذ: سینسر ٹاور، برازیل میں مختلف ای کامرس پلیٹ فارمز کے ماہانہ فعال صارفین کا رجحان تبدیل؛ یونٹ: ملین)

جیسا کہ نیچے دی گئی تعداد سے دیکھا جا سکتا ہے، کولمبیا میں سوپ کے ہیٹ ڈیٹا کافی ہیں۔

(ڈیٹا سورس: کولمبیا میں گوگل ٹرینڈز، شاپ، ایکسپریس اور شین پلیٹ فارمز کی مقبولیت کے رجحانات)

شوپ چلی میں نسبتا ابتدائی مرحلے میں ہے۔ یہ ایک سال سے بھی کم عرصے سے کام کر رہا ہے اور یہ اضافہ کافی اچھا ہے۔

(ڈیٹا سورس: چلی میں گوگل ٹرینڈز، شاپ، ایکسپریس اور شین پلیٹ فارمز کی مقبولیت کے رجحانات)

برازیل میں شاوپ کی حکمت عملی اپنے جنوب مشرقی ایشیائی کھیلنے کے طریقہ کار کو دوبارہ بناتی نظر آتی ہے۔ سب سے پہلے، یہ لوگوں کے دل کاٹنے اور مقامی مارکیٹ کے حصے پر قبضہ کرنا ہے۔ یہ بڑے پیمانے اور پیمانے کی ترتیب کی وجہ سے بازار کا رہنما بن گیا ہے۔ ابتدائی مرحلے میں، یہ پیسہ جلاتا ہے اور گاہک حاصل کرتا ہے، اور ٹریفک بڑھنے کے بعد لاجسٹک لاگت مزید بڑھ جاتی ہے، لہذا منافع بہت دور ہے۔ شاؤپ نے کینیڈا کو جنوب مشرقی ایشیا میں تخت سے باہر دھکیل دیا لیکن اس کے منافع پر بھی تنقید کی گئی ہے لیکن شاوپ کی برازیل کی سائٹ نئے خیالات لے کر آئی ہے۔

حال ہی میں برازیل کی ویب سائٹ یعنی لائیو ڈیلیوری پر شاپ لائیو لانچ کیا گیا۔ براہ راست ترسیل (خریداری) اب گھریلو صارفین کے لئے نئی نہیں ہے، لیکن اس نے حال ہی میں ممالک کے درمیان ایک رجحان تشکیل دیا ہے۔ شوپ لاطینی امریکہ میں براہ راست ترسیل کا آباؤ اجداد ہے۔ اس وقت مضبوط حریف میگزین لوئزا ہے جو لائیو روم میں خصوصی رعایت جاری کر سکتا ہے۔ شوپ کی زندگی کے مخصوص طریقوں میں براہ راست نشریات کے دوران خصوصی کوپن جاری کرنا یا براہ راست نشریاتی کمرے میں ٹریفک کو فروغ دینے کے لئے ستاروں اور بااثر افراد کو مدعو کرنا شامل ہے۔

برازیل میں شاوپ لائیو فنکشن شاوپ پلیٹ فارم میں ایک نئی جہت شامل کر سکتا ہے اور موجودہ ای کامرس شاپنگ کے تجربے کو پورا کر سکتا ہے۔ یہ براہ راست نشریات کے ذریعے دکانوں کو صارفین کو زیادہ براہ راست راغب کرنے میں بھی مدد کر سکتا ہے۔ میزبان تبصروں کے بارے میں تمام سوالات کا جواب دے سکتا ہے، جو صارفین کو مہربانی اور توجہ دے سکتا ہے اور آن لائن خریداری کی خوشی میں اضافہ کر سکتا ہے۔

منافع کے حصول کے لئے بڑے پیمانے پر آپریشن

افراط زر کی وجہ سے مزدوروں اور ایندھن کی لاگت میں اضافے کی وجہ سے ای کامرس پلیٹ فارمز کی زندگی اور موت سے متعلق لاجسٹک لاگت میں تیزی سے اضافہ ہوا ہے۔ تاہم کاروباری ماڈل کی خصوصیت کی وجہ سے یہ دکان مسابقتی مصنوعات کے مقابلے میں افراط زر سے کم متاثر ہوتی ہے۔ شاؤپ عام لوگوں کی خریداری کی مانگ کی طرف زیادہ مائل ہے اور مسافر یونٹ کی اونچی قیمتوں کی وجہ سے زیادہ منافع کا اندھا پیچھا نہیں کرتا ہے۔ علی کی قیادت میں جنوب مشرقی ایشیا اور کینیڈا میں ڈونگہائی گروپ کے سخت حریف کے مقابلے میں دکانوں کو قدرتی فوائد حاصل ہو سکتے ہیں۔

افراط زر اور مسابقتی ماحول کے دباؤ سے چیلنجز ہیں۔ "جنوب مشرقی ایشیا + تائیوان، چین" کو اپنی بنیادی مارکیٹ کے طور پر رکھنے والے شاوپ کو اب بھی 2022 میں ادائیگیوں کا توازن حاصل ہونے کی توقع ہے۔ ڈیٹا ایجنسی کی جانب سے جاری کردہ دستاویز کے مطابق دکان مارکیٹ شیئر برقرار رکھتے ہوئے کم لاگت کے ساتھ ایک آرڈر رکھنے میں کامیاب رہی ہے۔ ای کامرس مارکیٹ میں پلیٹ فارم کی کارکردگی کی پیمائش کے لئے مارکیٹ شیئر ایک اہم اشاریہ ہے۔ اس وقت تائیوان صوبے اور جنوب مشرقی ایشیا میں دکانوں کا لین دین کا حجم بالترتیب مسابقتی مصنوعات کے مقابلے میں 5-6 گنا اور 2-3 گنا زیادہ ہے۔ جیسا کہ مندرجہ ذیل سے دیکھا جا سکتا ہے، اگر ہر صارف کی لین دین کی رقم کم ہو جاتی ہے تو بھی دونوں خطوں میں ماہانہ لائیو صارفین کی تعداد میں اضافہ ہوتا رہتا ہے۔

(ماخذ: تائیوان اور جنوب مشرقی ایشیا میں سینسر ٹاور اور دکان کی ماہانہ سرگرمی کا رجحان تبدیل؛ یونٹ: ملین)

اگرچہ اس دکان کی جنوب مشرقی ایشیا میں اچھی کارکردگی ہے لیکن ان نئی منڈیوں میں اب بھی آپریشنل خطرات موجود ہیں، خاص طور پر جب مقامی مارکیٹ میں پہلے ہی بڑے ای کامرس پلیٹ فارم موجود ہوں۔ اس کے باوجود، اب تک، دکان نے مضبوط عمل درآمد اور فنڈ مینجمنٹ کی صلاحیت کا مظاہرہ کیا ہے، اور صرف ان بازاروں میں سرمایہ کاری کرے گی جسے وہ بنیادی سمجھتی ہے، جیسے لاطینی امریکہ اور یورپ۔ اگر ڈونگھائی گروپ اپنے کھیل، ای کامرس اور مالیاتی ٹیکنالوجی کے ماحولیاتی نظام کو اچھی طرح قائم کر سکتا ہے تو فلائی وہیل اثر ایک مسابقتی فائدہ ثابت ہوسکتا ہے۔

سی منکی غیر عمودی ادائیگی کے شعبوں میں کوششیں جاری رکھے گا، جیسے کریڈٹ، انشورنس اور اثاثوں کے انتظام میں سرمایہ کاری میں اضافہ۔ اس وقت انڈونیشیا میں سمندری رقم کے مضبوط قدم ہیں اور 2022 میں نئی کارروائی فلپائن میں داخل ہونا ہوگی۔ شاوپ ملائیشیا سائٹ نے حال ہی میں چار مقامی کنسورٹیا اور ڈیجیٹل بینکنگ لائسنس حاصل کیے ہیں جس سے ملائیشیا میں سی منکی کو مقامی بنانے کے نئے مواقع سامنے آئے ہیں۔ اس کے علاوہ حال ہی میں برازیل کے ادائیگی اداروں نے دکان کی جگہ کی منظوری دے دی ہے جس سے لاطینی امریکی مارکیٹ میں سی منکی کی راہ ہموار ہوئی ہے۔